För att bidra till omställningen till en cirkulär ekonomi inom dryckesindustrin så investerar Coca-Cola European Partners i startupen CuRe Technology. CuRe Technology arbetar med en teknik som i förenklade termer transformerar lågkvalitativt PET-avfall till högkvalitativt PET som kan användas till livsmedel. Investeringen i CuRe Technology visar på företagets målsättning att arbeta för hållbara förpackningar och stödja övergången till en cirkulär ekonomi för PET-förpackningar.
När teknologin är operationell kan CuRe stödja Coca-Cola European Partners och Coca-Cola i Västeuropa, med att eliminera jungfrulig PET inom det kommande decenniet. Detta kommer att bidra till en årlig reducering av mer än 200 000 ton jungfrulig oljebaserad plast i CCEP:s förpackningsportfölj.